首先，企業宣傳片是以傳達廣告信息、服(fú)務(wù)于商業行(xíng)為(wèi)為(wèi)目的(de)，因此，企業宣傳片的(de)成功與否，根本上取決于它對于商品的(de)銷售所起的(de)作用(yòng)有多大，因此，用(yòng)純藝術、純審美的(de)眼光來審視(shì)企業宣傳片、要求企業宣傳片并不(bù)完全恰當。無論是在(zài)創作，還是鑒賞一幅企業宣傳片作品的(de)時候，牢記企業宣傳片的(de)身(shēn)份一一它終究是商品銷售環節中的(de)一環，簡言之，吸引消費者、使商品暢銷，是它的(de)第一任務(wù)。因此，隻要在(zài)銷售環節中起到積極作用(yòng)的(de)企業宣傳片，它就是成功的(de)、優秀的(de)企業宣傳片。

其次，優秀的(de)企業宣傳片通常呈現濃厚的(de)藝術品味。利用(yòng)高(gāo)超的(de)攝影用(yòng)光技術手段，不(bù)但(dàn)可以準确、真實地(dì)将商品的(de)外形、結構、質地(dì)、色彩等展現在(zài)消費者面前，迎合了消費大衆“眼見為(wèi)實”的(de)心理(lǐ)，具有高(gāo)度的(de)可信性;更可以運用(yòng)巧妙的(de)創造構思和高(gāo)科(kē)技的(de)數(shù)字後期手段處理(lǐ)、修改圖片，使之成為(wèi)賞心悅目的(de)藝術作品。

由此我(wǒ)們可以得出這(zhè)樣的(de)結論:企業宣傳片是以商品為(wèi)主要拍(pāi)攝對象的(de)一種攝影門(mén)類，通過攝影手段和藝術構思來傳達商品的(de)外形色彩、結構、性能和用(yòng)途等特點，以刺激消費者的(de)購買欲望為(wèi)最終目的(de)。

随著(zhe)商品經濟的(de)不(bù)斷發展，廣告已經不(bù)是單純的(de)商業行(xíng)為(wèi)，它已經成為(wèi)現實生活的(de)一面鏡子(zi)，折射出當前社會(huì)的(de)商業動态和消費情況;一幅優秀的(de)企業宣傳片作品，可以被視(shì)為(wèi)消費品的(de)一張生動名片，成為(wèi)廣告傳播的(de)一種非常有效的(de)手段和媒介。

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